اختيار اسم براند مناسب: الخطوة الأولى نحو النجاح
يقف العديد حائرون أمام اختيار اسم براند مناسب بعد الانتهاء من تنفيذ مشروعهم. خطوة مهمة للغاية، لأن اختيار اسم براند غير مناسب قد يؤثر سلبًا على جهودك في بناء علامتك التجارية. فالاسم لا يمثل فقط هوية الشركة، بل يحمل أيضًا القيم والرسائل التي ترغب في إيصالها للجمهور. وفي هذا العالم الملئ بالمنافسة العالية، يجب أن يميزك اسم علامتك التجارية عن الآخرين.
في هذه المقال، سنعرف أهمية اختيار اسم براند مناسب، ونكتشف أنواع الأسماء ومعايير اختيارها.
أهمية اختيار اسم البراند
تدرك جوجل أهمية اسم العلامة التجارية، لذا قررت استبدال اسم “Bard” بـ “Gemini”، إذ يميز “Gemini” الأداة ويعكس ارتباطها بالذكاء الاصطناعي المتطور، كما يرمز إلى القوة والتجديد ويعكس تقنيات جوجل الثنائية المبتكرة.
إضافة إلى ذلك، فإن الاسم الجديد سهل التذكر ويخلق هوية تسويقية جذابة، مما يجعله أكثر ملاءمة لجذب مستخدمي التقنيات الحديثة الباحثين عن ابتكار وأداء عالٍ. هذا يدل على مدى أهمية اختيار اسم براند.
تخيل أنك تمتلك فكرة مشروع رائعة لا يمكنك الانتظار لتشاركها مع العالم. قد تكون قضيت ساعات طويلة في تطوير منتجك أو خدمتك أو علامتك الشخصية، وربما ضحيت بجزء من حياتك الشخصية في البحث عن أفضل الطرق لطرح فكرتك في السوق. ولكن كل هذا الجهد والتعب قد يذهب هباءً إذا لم يكن لعلامتك التجارية اسم مناسب يعبر عنها بشكل صحيح ويجذب انتباه العملاء.
اسم البراند يعتبر عنصر أساسي لنجاح أي عمل تجاري وأحد الخطوات البسيطة لزيادة ظهور نشاطك التجاري، لأنه يمثل هوية العلامة التجارية ويساعد العملاء على تمييزها والتعرف على ما تقدمه من منتجات أو خدمات.
تكمن أهمية اسم البراند تكمن في التميز. في عالم الأعمال، الوعي بالعلامة التجارية يمكن أن يكون بقدر أهمية العمل نفسه، إذ يساعد العملاء على تذكر العلامة والتمييز بينها وبين المنافسين.
كما أن اختيار اسم براند مناسب من اولى خطوات بداية البيزنس الخاص بك.
يوجهك هذا الفيديو إلى جميع خطوات بدء مشروعك الخاص، بدءًا من اختيار الاسم وحتى بقية التفاصيل:
ما هي أنواع اسم البراند؟
تختلف وتتنوع أسماء العلامات التجارية إلى:
1. أسماء العلامات التجارية الوصفية
الأسماء الوصفية هي تلك التي تصف المنتج أو الخدمة بشكل صريح مثل Burger king.
ميزة الأسماء الوصفية أنها لا تترك أي شك حول نوع العمل أو الخدمة التي تقدمها الشركة، وتساعد في توضيح فئة العلامة التجارية أو اختصاصها الأساسي بوضوح، كما أنها سهلة في التسويق لأنها تعبر عن نفسها.
ولكن أحد العيوب الأساسية للأسماء الوصفية هو أنها قد تقيد توسع الشركة وتنوع خدماتها في المستقبل، حيث تكون محددة جدًا بالنشاط الأساسي.
كما أن الأسماء الوصفية قد تكون صعبة في تسجيلها كعلامة تجارية نظرًا لاستخدامها لكلمات أو عبارات شائعة.
هناك مشكلة اخرى تواجه الأسماء الوصفية وهي اختيار نطاق إلكتروني (Domain name)، حيث أن معظم الأسماء المتداولة تكون محجوزة. وبالتالي، قد تضطر إلى تعديل الاسم أو إضافة حروف غير مرغوبة.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن مفهوم النطاق الإلكتروني (domain):
احجز كورس SEO مع ابن سينا وابدأ خطوات إدارة المواقع بشكل احترافي! تعلم الطرق الفعالة لتحسين ظهور موقعك على محركات البحث وحقق نجاحًا في عالم الإنترنت.
2. الأسماء التجارية المخترعة
الأسماء المخترعة هي كلمات جديدة لن تجدها في القواميس، مما تتيح لك حرية إبداعية كبيرة عند اختيار الأسم. ولكن لا تتوقع أن اختيار اسم براند مبتكر أمرًا سهلاً.
من الصعب أحيانًا إنشاء اسم يبدو ككلمة حقيقية ويعبر عن شئ معين، مما يجعل معظم الأسماء المبتكرة تعتمد على جذور شائعة مثل الكلمات اللاتينية أو اليونانية. بالإضافة إلى ذلك، قد تكون بعض الأسماء مزيجًا من كلمتين أو أكثر، أو حتى أخطاء إملائية مقصودة تُعزز معنى كلمة معروفة.
عادة ما يكون من السهل تسجيل الأسماء المخترعة كعلامات تجارية، لكن كلما كانت أكثر تميزًا، كلما احتجت إلى وقت وموارد أكبر لإنشاء قصة ملهمة حولها. ومع ذلك، هناك العديد من العلامات التجارية الناجحة التي استطاعت بناء سمعة قوية بفضل أسماء مبتكرة، مثل Google، Rolex، Adidas.
هذه الأسماء ليست فقط فريدة، بل ساهمت في خلق هويات قوية ارتبط بها الجمهور.
3. الأسماء التجارية المعجمية
تعتمد الأسماء المعجمية على اللعب بالكلمات لجذب الانتباه وإثارة الفضول. تتضمن هذه الأسماء التورية،النكات، الكلمات مركبة، أو حتى أخطاء إملائية متعمدة.
تُعتبر مثالية للعلامات التجارية التي تريد أن تظهر بشكل مرح وتحب أن تكون في مساحة ترفيهية، مثل الأطعمة الخفيفة أو مستلزمات الحيوانات الأليفة.
لن تجد الكثير من الشركات الكبرى التي تستخدم أسماء معجمية، وهذا يشير إلى أهمية اختيار نوع الاسم الذي يتناسب مع الهوية التي تسعى لبنائها والسوق الذي تعمل فيه.
أمثلة على الأسماء المعجمية:
- Krazy Glue
- Krispy Kreme
- Hubba Bubba
4. الأسماء التجارية المختصرة
غالباً تتكون من الحروف الأولى للأسماء الوصفية. تستخدم الاختصارات كأسماء تجارية بين الشركات الكبرى مثل AT&T و IBM. تحمل هذه الإختصارات وزنًا خاصًا، ولكن هناك تحديات كبيرة معها.
عندما نستخدم اختصارًا، مثل HSN قد لا يكون للجمهور معرفة بمعناه الأصلي Home Shopping Network
يعتمد الفهم الحقيقي للاختصارات على الوقت والجهد الذي تم استثماره في بناء العلامة التجارية، وليس على الكلمات نفسها.
شركات مثل BMW وCVS قضت سنوات طويلة واستثمرت أموالًا طائلة في جعل هذه الاختصارات تحظى بثقة وموثوقية لدى الجمهور. لكنها قد تكون خيارًا صعبًا للشركات الناشئة اليوم. فالأسماء الاختصارية ليست فقط صعبة التذكر، بل قد تكون أيضًا صعبة في عملية تسجيل العلامة التجارية.
5. اسم المؤسس
أسماء العلامات التجارية التي تحمل اسم المؤسسين تعني إن الاسم مُنسب لمؤسس الشركة. على سبيل المثال، مشهورة مثل فورد وماكدونالدز.
المميز في هذه الأسماء هو إنها عادةً تحمل قصة وتاريخ شخصية ، مما يخلق رابط قوي بين العلامة التجارية والعملاء، كما يعزز مصداقية الشركة.
لكن في نفس الوقت، توجد بعض التحديات. الأسماء التي تعتمد على المؤسسين قد تكون مُقيِّدة إذا رغبت الشركة في توسيع نشاطها أو دخول مجالات جديدة. أيضًا، إذا تعرض المؤسس لانتقادات أو تدهورت سمعته، فإن ذلك قد يؤثر سلبًا على العلامة التجارية ككل.
6. الاسم الرمزي
هي نوع من أسماء العلامات التجارية التي تقع بين الأسماء الوصفية وغير الوصفية. تختار الشركات غالبًا الأسماء الرمزية عندما تريد التعبير عن فكرة أو شعور معين بدون ما تكون واضحة بشكل مباشر.
تهدف هذه الأسماء إلى إحداث شعور أو فكرة معينة عند الجمهور. على سبيل المثال، اسم Nike يشير لآلهة النصر في الأساطير اليونانية، وبالتالي يرتبط بالسرعة والانتصار.
أما اسم Amazon يأتي من نهر من أطول الأنهار في العالم، لكن ما العلاقة بينه وبين الشركة؟ ببساطة، الاسم يُظهر ميزة تنافسية مهمة لشركة أمازون، وهي الشمولية. فالشركة تقدم لك كل ما تحتاجه من منتجات، بغض النظر عن نوعها أو فئتها.
لكن التحدي الذي تواجهه الأسماء الرمزية هو أنه لا يوجد ضمان بأن كل العملاء سيفهمون الرسالة كما يُراد. لذلك، من المهم الاستثمار في علامتك التجارية لضمان تصل رؤية ورسالة العلامة التجارية للجمهور.
7. أسماء العلامات التجارية الجغرافية
هي أسماء شائعة لأنها سهلة الاستخدام، حيث تربط الشركة بموقع معين، مثل مصر للطيران.
لكن هذه الأسماء قد تجعل من الصعب على العلامة التجارية التوسع خارج هذا الموقع.
مع ذلك، يمكن أن تكون أسماء جغرافية وسيلة فعالة لجذب الجمهور المحلي وتسليط الضوء على تاريخ العلامة التجارية.
كيفية اختيار اسم براند مناسب
عند اختيار اسم براند مميز، يجب مراعاة مجموعة من المعايير لضمان نجاح هذا الاسم في الأسواق، وهذه المعايير تشمل:
- أن يتسم الاسم بالبساطة ويكون سهل النطق، مما يسهل تذكره من قبل الجمهور.
- أن يكون الاسم فريداً من نوعه مختلفاً عن أسماء المنافسين.
- يعبر عن طبيعة البراند أو النشاط التجاري.
- يسهل تسجيل الاسم في سجلات حقوق الملكية.
- تجنب المعاني السلبية.
- سهولة التهجئة.
- قابل للتوسع غير مُقيد.
- توافق الاسم مع محركات البحث عبر الإنترنت ليسهل العثور عليه.
- أن يكون الاسم مرناً في الترجمة.
في الختام، اختيار اسم براند مناسب هو عملية تتطلب تفكيرًا عميقًا واستراتيجية مدروسة، لأن الاسم ليس مجرد كلمة بل يمثل خطوة حيوية في بناء العلامة التجارية. يتطلب هذا العمل الكثير من الجهد سواء كان في تطوير مشروعك أو تسويقه.
لذلك، أنصحك بتعلم التسويق للنهوض بعلامتك التجارية.
نقدم لك في ابن سينا دبلومة التسويق الإلكتروني باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، ستتعلم كل ما يتعلق بالتسويق الرقمي، بدءًا من الأساسيات وصولًا إلى كيفية إنشاء حملات إعلانية مثمرة.