دليل شامل لتعلم كتابة المحتوى التسويقي
كتابة المحتوى التسويقي هي جزء أساسي من عالم كتابة المحتوى، ولها دور كبير في تحقيق النجاح وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. المحتوى التسويقي الجيد ليس مجرد وسيلة لجذب العملاء فحسب، بل هو أيضاً أداة قوية لبناء علاقات قوية معهم وتحفيزهم على اتخاذ خطوات مهمة، سواء كان ذلك شراء منتج، الاشتراك في خدمة، أو حتى مشاركة المحتوى مع الآخرين.
وفي هذا الدليل الشامل لتعلم كتابة المحتوى التسويقي نقدم لك كل ما تحتاج معرفته لتصبح كاتب محتوى تسويقي محترف والمصادر والأدوات اللازمة لتعلم كيفية كتابة محتوى تسويقي.
ما هي كتابة المحتوى التسويقي
كتابة المحتوى التسويقي هي إنشاء نصوص مقنعة لتسويق منتج أو خدمة أو الإشتراك في حدث معين للجمهور المستهدف.
يهدف المحتوى التسويقي إلى إقناع القارئ باتخاذ الإجراءات المطلوبة مثل شراء منتج أو خدمة أو حضور حدث.
الكتابة التسويقية أحد أهم عناصر الإعلان والتسويق. إنها عملية كتابة كلمات مقنعة (تُعرف باسم الكوبي) تحفز الأشخاص على اتخاذ إجراء محدد.
يختلف الكوبي رايتنج عن كتابة المحتوى حيث يقوم كاتب المحتوى بكتابة نصوص أطول ومكتوبة بغرض التثقيف أو الترفيه كي يحفز الزوار على التفاعل مع علامتك التجارية أو منتجك ولكن كاتب المحتوى التسويقي يكتب نصوص هدفها تحفيز العملاء إتخاذ إجراء شراء منتجك أو خدمتك.
أهمية كتابة المحتوى التسويقي
تكمن أهمية كتابة المحتوى التسويقي في مجال صناعة المحتوى في تحقيق الأتي:
- تحديد هوية وشخصية العلامة التجارية وجعلها مميزة في عقول المستهلكين.
- خلق ترابط عاطفي بين العملاء وشركتك من خلال قصة الشركة.
- إنشاء الصورة والإنطباع الذي تريد خلقه في عقول العملاء.
- توصيل الرسالة التسويقية بوضوح ودقة ، وشرح فوائد المنتج أو الخدمة بشكل مقنع.
- جذب انتباه الأشخاص المهتمين بمنتجك أو خدمتك وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
- بناء علاقة قوية ومستدامة مع العملاء.
- توضح الكتابة التسويقية والاعلانية كيفية تميزك عن المنافسين.
- زيادة معدلات التحويل من خلال تحفيز العملاء على اتخاذ بعض الإجراءات مثل التسجيل والإتصال وغيرها.
- تزيد كتابة المحتوى التسويقي من معدل المبيعات من خلال التأثير على قرارات العملاء باتخاذ إجراء الشراء.
المهام الوظيفية التي تحتاجها كتابة المحتوى التسويقي
المهام الوظيفية لكاتب المحتوى التسويقي تشمل ما يلي:
- كتابة نصوص إعلانية واضحة وخالية من الأخطاء الإملائية.
- الإجتماع مع العملاء لفهم رسالتهم وصوت علامتهم التجارية وجمهورهم المستهدف (brief).
- تحليل الوضع الحالي وتحديد نقاط الضعف والقوة والمميزات والعوامل التي تهدد العلامة التجارية ( Swot Analysis).
- دراسة المنافسين وتحديد نقاط قوتهم وضعفهم للتميز عليهم.
- تحديد أهداف منطقية للعلامة التجارية وعمل استراتيجي مناسبة.
- عمل خطة تسويقية شهرية أو اسبوعية تتضمن مواضيع المنشورات ومواعيد نشرها والهدف منها.
- كتابة النصوص الإعلانية بطريقة جذابة للعملاء وتنفيذ المشاريع بمجرد الموافقة عليها.
- التعاون مع باقي أقسام التسويق لتبادل الأفكار وتطوير المحتوى.
المجالات التي تحتاج كتابة المحتوى التسويقي
مجال كتابة المحتوى التسويقي (الكوبي رايتنج) ضروري للعديد من المجالات والصناعات، ومن أهم هذه المجالات:
- التسويق والإعلانات: هو المجال الأكثر وضوحاً؛ حيث يحتاج إلى كتابة نصوص إعلانية جذابة لجذب العملاء وتشجيعهم على شراء المنتجات والخدمات.
- التجارة الإلكترونية: كتابة أوصاف المنتجات التي تساعد في توجيه العملاء لاتخاذ قرارات الشراء.
- الكورسات والدورات التدريبية: كتابة نصوص تعليمية ونصوص ترويجية للدورات التدريبية والبرامج التعليمية.
- الإعلام والعلاقات العامة: كتابة النصوص الإعلامية الجذابة والبيانات الصحفية لبناء صورة إيجابية للشركات والمنظمات.
- الإعلانات التلفزيونية والإذاعية: كتابة نصوص إعلانية للتلفزيون والراديو بهدف جذب المستمعين والمشاهدين.
- الكتب الإلكترونية والكتب المطبوعة: كتابة أوصاف الكتب في صورة نصوص تسويقية جذابة لزيادة مبيعاتها.
- المجال الطبي: كتابة نصوص تسويقية للمستشفيات، العيادات، الأطباء، والأدوية بهدف جذب المرضى وزيادة الوعي بالخدمات الطبية المتاحة.
المسار الوظيفي في كتابة المحتوى التسويقي
المسار الوظيفي لكاتب المحتوى التسويقي يختلف حسب الشركة وحجمها، ولكن هناك مسار شائع يُتبع في العديد من المؤسسات.
كـوبي رايتر مبتدئ (Junior Copywriter):
- كتابة نصوص إعلانية بسيطة تحت إشراف.
- تعلم كيفية تطوير أساليب الكتابة ومعرفة تطبيق معايير العلامة التجارية.
كوبـي رايتر (Copywriter):
- تولي مسؤولية المحتوى التسويقي كاملة من حيث جودة المحتوى، وعمل استراتيجية مناسبة، خطة لنشر المحتوى، وتحديد الجمهور المستهدف.
- التعاون مع الفرق الإبداعية لتطوير الحملات التسويقية.
كـوبي رايتر أول (Senior Copywriter):
- قيادة مشاريع كتابة المحتوى التسويقي وإدارة الفرق الصغيرة من كُتاب المحتوى.
- تطوير استراتيجيات محتوى متكاملة وتحسين الجودة الإبداعية.
مدير المحتوى (Content Manager):
- مهامك الوظيفية في هذه المرحلة تكون إشرافية اكثر من تنفيذية.
- ستكون مسئولاً عن قيادة الفرق التسويقية وتطوير الاستراتيجيات الإبداعية لكافة الحملات.
- العمل بشكل وثيق مع العملاء لفهم احتياجاتهم وتوجيه الفريق لتحقيق الأهداف.
حجم الطلب في السوق على كتابة المحتوى التسويقي
حـجم الطلـب الحالي في السوق على وظيفة كاتب المحتوى التسويقي كبير جدا وفي نمو مستمر بسبب:
- زيادة الإعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات عبر الإنترنت.
- أصبحت الشركات تعتمد بشكل أكبر على استراتيجيات التسويق بالمحتوى لجذب العملاء وزيادة التفاعل.
- تحتاج العديد من الشركات الناشئة إلى خدمات الكتابة التسويقية لتطوير علامتها التجارية وبناء وجودها الرقمي.
- تسعى الشركات لتحسين تجربة العميل من خلال محتوى تسويقي مخصص وجذاب، مما يرفع الطلب على توظيف العديد من الكوبي رايترز كي تلبي هذه الحاجة.
حجـم الطـلب مستقبلا على وظيفة كاتب المحتوى التسويقي
من المتوقع أن يصل حجم السوق العالمي لخدمات كتابة المحتوى التسويقي إلى 42.22 مليار دولار بحلول عام 2030.
حجم الطلب على كتابة المحتوى التسويقي في مصر
مع تزايد الاعتماد على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي في مصر، يتزايد الطلب على الكوبي رايترز لإنشاء محتوى تسويقي جذاب، خاصةً للشركات الناشئة التي تحتاج إلى إعلانات ومحتوى رقمي.
كما يتطلب الأمر كتابة محتوى يتناسب مع الثقافة المحلية والجمهور المصري.
حجم الطلب على كتابة المحتوى التسويقي في الخليج
النمو الاقتصادي في دول الخليج يعزز الطلب على الكتابة التسويقية، وتتزايد الفرص للكوبي رايتر القادر على الكتابة باللغتين العربية والإنجليزية.
كما تحتاج العلامات التجارية العالمية في الخليج إلى محتوى يتوافق مع المعايير الدولية ويأخذ في الاعتبار الثقافة المحلية.
حجم الطلب على كتابة المحتوى التسويقي في الدول الأجنبية
في الأسواق المتقدمة مثل الولايات المتحدة وبريطانيا وكندا، هناك طلب كبير على الكوبي رايترز بسبب التركيز على التسويق بالمحتوى والإعلانات الرقمية، مع الحاجة لمهارات متعددة اللغات وفهم عميق للثقافات المتنوعة.
كما يعزز استخدام التسويق الرقمي المتقدم الطلب على كتابة نصوص موجهة ومخصصة.
متوسط الدخل لكاتب المحتوى التسويقي ( الكوبي رايتر)
| مبتدأ | متوسط | محترف | المصادر | |
| مصر | 4500 جنية | 8000 جنيه | 12000 جنيه | indeed |
| السعودية | 4000 ريال سعودي | 8000 ريال سعودي | 10000 ريال سعودي | indeed |
| الدول الأجنبية | 43.704 دولا سنوياً | 65.555 دولار سنوياً | 98.333 دولار سنوياً | indeed |
سعر كاتب المحتوى التسويقي المستقل
يعتمد أجر كاتب المحتوى التسويقي المستقل على عدد وحجم المشاريع التي يقوم بتنفيذها إلا أن المشروع الواحد لا يقل عن 5 دولار ولا يزيد عن 50 دولار.
كيف تحصل على العمل في كتابة المحتوى التسويقي
للعمل في كتابة المحتوى التسويقي عليك اتباع بعض الخطوات:
البحث عن فرص عمل على لينكد إن
- تعلم كتابة المحتوى التسويقي.
- انشاء حساب على موقع التوظيف الشهير لينكد إن.
- إضافة صورة شخصية، الشهادات الحاصل عليها، المعلومات الأساسية، المسمى الوظيفي (copy writer).
- إضافة ومتابعة الآخرين بنفس وظيفتك أو وظائف قريبة.
- نشر جزء من أعمالك في الكوبي رايتنج على موقع لينكد إن ومشاركة خبراتك والتفاعل مع الأخرين.
- البحث عن وظيفية على لينكد إن من خلال تفعيل خاصية get job alert for this search.
Go Freelance | العلامة التجارية الشخصية على لينكدان (Personal Branding in LinkedIn)
البحث عن فرص عمل على منصات العمل الحر
- انشاء حساب خاص على مواقع العمل الحر مثل (مستقل وخمسات و upwork و freelancer).
GO Freelance | الفريلانس ومنصات العمل الحر مع زكريا يحيى
- سجل كل المعلومات المطلوبة لإنشاء الحساب وأضف مهاراتك ونماذج لأعمالك.
- ابحث عن وظيفة مناسبة لخبرتك وأرسل عرض يجذب صاحب العمل.
Go Freelance | كيف تصبح فريلانسر ناجح مع أحمد جودة (كيميا)
بناء علاقات مهنية
الإهتمام بإقامة شبكة من العلاقات المهنية خطوة مهمة للحصول على فرص عمل، حيث يمكن أن تكون التوصيات والتعريفات من أشخاص في شبكتك أكثر تأثيراً من تقديم طلبات بدون خلفية
توفر العلاقات المهنية دعماً وتوجيهاً من ذوي الخبرة، مما يتيح لك الاستفادة من تجاربهم ونصائحهم لتطوير مهاراتك ومواجهة التحديات في مجال الكوبي رايتنج.
بالإضافة إلى ذلك، يُتيح لك تبادل المعلومات والأفكار مع زملائك في متابعة أحدث التطورات في المجال.
إنشاء بورتفليو قوي
البورتفوليو هو مجموعة من نماذج مشاريعك وأعمالك تعرض مهاراتك وخبرتك لأصحاب العمل.
لإنشاء بورتفليو قوي اتبع الأتي
- اكتب في البداية نبذة تعريفية عنك واحكي فيها تفاصيل صغيرة تمنح العملاء نظرة سريعة على شخصيتك وتدعم العمل الذي تقوم به.
- اكتب خبراتك ومهاراتك البرمجية والإحصائية التي تمتلكها، مثل استخدام R، SAS، أو Python في تحليل البيانات.
- أضف تعليمك وشهاداتك في المجال.
- أضف أفضل نماذج أعمالك ومشاريعك واكتب تفاصيل صغيرة عنها.
- تحدث عن أهم إنجازاتك كا زيادة معدلات البيع لعلامة تجارية معينة أو زيادة التفاعل على الصفحة الخاصة بالبراند.
- أضف سيرتك الذاتية (CV).
- أضف رقمك الشخصي وبريدك الإلكتروني وحسابك على لينكد إن للتواصل معك.
تطوير المهارات في كتابة المحتوى التسويقي
لتطوير مهاراتك في كيفية كتابة المحتوى التـسويقي عليك فعل الآتي:
البحث عن مصادر التعلم
تستطيع تعلم كتابة المحـتوى التـسويقي أو تطوير مهاراتك من خلال الكورسات المدفوعة مثل كورس كتابة المحتوى التسويقي المقدم من أكادمية إبن سينا، وقنوات اليوتيوب، ومتابعة حسابات الأكثر خبرة منك على لينكد إن، وقراءة كتب في كتابة المحتوى.
ممارسة الكتابة باستمرار
الممارسة من أهم خطوات تطوير المهارات وذلك من خلال:
- كتابة نماذج لنصوص تسويقية لعلامات تجارية وهمية ونشرها على حسابك على لينكد إن واستقبال تعديلات واقتراحات الأكثر خبرة.
- قراءة نصوص إعلانية بإنتظام من مختلف المجالات وملاحظة أساليب الكتابة المختلفة وطرق الإقناع.
- قم بتحليل النصوص الإعلانية الناجحة وتحديد الأسباب التي تجعلها مؤثرة.
- راجع كتاباتك بانتظام وحاول تحسينها.
- حاول التفكير بإبداع وتقديم أفكار جديدة ومبتكرة في كتاباتك.
- استخدم أدوات تحسين الكتابة مثل برامج التدقيق اللغوي وأدوات تحليل النصوص لزيادة جودة ودقة كتاباتك.
الشهادات المعتمدة
الحصول على شهادات معتمدة كا شهادة اتمام كورس copywriting بالعربي من ابن سينا يُثبت أنك تلقيت تدريبًا مهنيًا ولديك المعرفة الأساسية في الكتابة التسويقية والاعلانية وبالتالي:
- تعزيز قيمة البورتفوليو الخاص بك وسيرتك الذاتية.
- تعزيز مصداقيتك كا كوبي رايتر، مما يجعل العملاء أكثر ثقة في مهاراتك وقدراتك.
- تميزك الشهادات المعتمدة في سوق العمل عن الآخرين وتزيد من فرص في الحصول على الوظائف والمشاريع.
- تفتح لك الأبواب لفرص عمل في مجال كتابة المحتوى التسويقي.
ازاي إبن سينا تقدر تساعدك
تقدم أكاديمية إبن سينا كورس كتابة المحتوى التسويقي، (Copywriting كورس) واللي بيعرفك كيفية كيفية كتابة محتوى تسويقي وكتابة محتوى سوشيال ميديا باحتراف.
يجمع البرنامج بين التعليم النظري الذي يشمل كل المهارات والتقنيات الذي يحتاجها سوق العمل مع التطبيق العملي من خلال التاسكات المطلوبة منك بشكل مستمر طول مدة الكورس.
لا يحتاج كورس الكوبي رايتنج المقدم من إبن سينا أي خبرة سابقة.
أبدأ معنا رحلتك من الصفر إلى الاحتراف، واحجز الآن كورس كتابة المحتوى التـسويقي | Copywriting Course.
قصة نجاح في كتابة المحتوى التسويقي
حكاية د\ اسراء الفرماوي في إحتراف الكتابة التسويقية.
اخذت اسراء في يناير 2021 قرارا الإشتراك في كورس كتابة المحتوى الطبي مع أكاديمية ابن سينا.
وقبل نهاية الكورس انضمت اسراء لبعض المواقع الطبية كمتطوعة وكتبت مقالات تصدرت الصفحة الأولى! انضمت أيضاً لتيم الكُتاب الثابتين في بعض المواقع وبعدها لتيم المراجعة، وترشحت كمسؤولة للتطوير والتدريب في الموقع، ودربت مجموعة كبيرة على كتابة المقالات الطبية.
بعدها عملت كـ Team leader للكُتاب في موقع طبي واكتسبت خبرة كبيرة.
في هذه الفترة أخذت كورسات في التدقيق اللغوي وطورت نفسها في الكتابة أكثر، وفي ديسمبر 2021 تعلمت إسراء Copywriting في كورس digital marketing مع ابن سينا .
عملت مع بعض الصفحات الطبية والمنصات التعليمية و عملت كـ Social media specialist لمنصة ArLearny التعليمية و اكتسبت خبرة كبيرة أوي في المجال.
وبعد فترة صغيرة رأت إعلان لأكاديمية ابن سينا محتاجين كوبي رايتر وقدمت بالفعل.
جاءتني رسالة بأنني تم قبولي في فريق التسويق.
الكتابة منحتني فرصاً متنوعة وسمحت لي بتجربة وتطوير مهاراتي في هذا المجال.
نتمني كل التوفيق لدكتورة إسراء، وأنت أيضاً تقدر تبدأ رحلتك في الكتابة التسويقية مع كورس كتابة المحتوى التسويقي من إبن سينا.
وهناك العديد من قصص النجاح مع ابن سينا في كتابة المحتوى التسويقي، للإطلاع يمكنك مشاهدة
في الختام، كتابة المحتوى التسويقي هي فن يتطلب مزيجاً من الإبداع والفهم العميق للجمهور المستهدف.يمكن للكتابة التسويقية أن تعزز العلامة التجارية وتجذب العملاء المحتملين. الإلمام بأحدث الاتجاهات واستخدام استراتيجيات فعالة يمكن أن يحقق نتائج ملموسة ويساهم في نجاح الحملات التسويقية. استمر في التعلم والتجربة لتبقى على اطلاع دائم بأفضل الممارسات وتقديم محتوى يحقق التأثير المطلوب.
ابدأ رحلتك نحو الاحتراف في الكتابة التسويقية واحجز الآن كورس كتابة المحتوى التسويقي مع أكاديمية ابن سينا!
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين Content writing و Copy writing؟
كتابة المحتوى: هي كتابة نصوص بغرض التثقيف أو الترفيه كي يحفز الزوار على التفاعل مع علامتك التجارية أو منتجك
الكوبي رايتنج: كتابة نصوص هدفها تحفيز العملاء إتخاذ إجراء شراء منتجك أو خدمتك.