ما هي مهام SEO Specialist وكيف تبدأ في المجال؟
مع اعتماد معظم الشركات على مواقعهم التجارية بيزيد الطلب على SEO Specialist وعشان كدا هنوضح كل اللي محتاج تعرفه عن متخصص السيو والمسئوليات اللي بيقوم بها وإزاي تبدأ بخطوات صحيحة عشان توصل للمسمى دا.
ما هي وظيفة seo؟
تعد تحسين محركات البحث (SEO) من الأدوات الرئيسة التي يعتمد عليها الكثير من أصحاب المشاريع من أدوات التسويق الرقمي حيث إنها تزيد من فرص عرض الموقع على الجمهور لتحقيق الأتي:
زيادة حركة المرور على الموقع
التي تكون بمثابة استراتيجية طويلة الأجل بدلًا من استخدام الإعلانات التي تستخدم لفترات قصيرة وعند استخدام SEO بشكل سليم فإنه يحسن من ظهور الموقع وتزداد حركة المرور عليه وبالتالي جذب عملاء جدد فتحقق زيادة في المبيعات وتتحسن سمعة موقعك.
الظهور
عندما يبحث العملاء على محركات البحث يهتمون بالنتائج الأولى فقط -على الأغلب- ومع استخدام SEO الفعال تكون من المواقع المتصدرة في الصفحة الأولى مما يزيد من قيام العملاء بالنقر وزيارة الموقع واستكشافه.
تصبح مصدر ثقة
بجانب ميزة الوعي التي تحصل عليها عندما تحسن من محركات البحث هناك ميزة أخرى وهى السمعة التي تحصل عليها.
عندما تظهر في النتائج الأولية يثق العملاء في أن تصَدر جوجل لهذه المواقع بناءً على عدد من العوامل القوية مما يعطي انطباع قوي عن أصالتك.
تحقيق النمو على المدى البعيد
وهنا لا يقتصر الأمر فقط على زيادة الزوار على الموقع، ولكن بزيادة الزيارات الاورجانيك، والاهتمام بالتحديثات للموقع، وتوضيح المواضيع ذات صلة يجعل العملاء يسعدون بتفاعلك معهم مما قد يشجعهم على التواصل معك على وسائل التواصل الاجتماعي.
بعد أن وضحنا مدى اهتمام الشركات بهذا المجال وإنه أصبح التوجه لكثير من الشركات سنبدأ في توضيح النقاط الخاصة بSEO Specialist.
من هو متخصص السيو؟
SEO Specialist أو متخصص سيو هو من يقدم خدمات تحسين محركات البحث من البحث عن الكلمات المفتاحية، وعمل المحتوى، وبناء الروابط.
كل دا مع الأخذ في الاعتبار الجانب التقني لتحسين نتائج الظهور للموقع بشكل اورجانيك (دون إعلانات).
دا بيحصل بواسطة تحديد الإستراتيجية والأساليب المناسبة المتعلقة بالبحث اللي هينتج عنها المزيد من العملاء المحتملين وفي النهاية تحقيق الأرباح.
الوصف الوظيفي لمتخصص السيو
عشان تكون SEO Specialist وتقدم خدمات تحسين محركات البحث بيطلب منك عمل التالي:
البحث عن الكلمات المفتاحية
- البحث عن الكلمات المفتاحية الرئيسة واللي بتكون على أساس الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون ومتعلقة بالبيزنس الخاص بالموقع.
- تحليل حجم البحث الخاص بالكلمات، والتنافسية، وكذلك معرفة نية المستخدم التي تساهم في معرفة الكلمات الرئيسة المستهدفة.
بناء الروابط
- كسب الروابط الخلفية بواسطة العلاقات بالمواقع الأخرى والمنظمات باستخدام الإستراتيجيات للحصول على روابط عالية الجودة من تلك المواقع الموثوقة.
- زيادة الدوماين اثورتي ( domain authority) بتنفيذ عدد من التكنيكيات مثل استضافة المدونات وبناء الروابط المعطلة.
التحسين على الصفحة (On-Page SEO)
- صياغة ميتا ديسكربشن (meta descrption) وميتا تاج (title tags) بشكل جذاب؛ لتوضيح ما يحصل عليه القارئ من معلومات.
- تحسين صفحة الويب بواسطة علامات HTML ورابط العنوان الرئيس (canonical tags) والنص البديل (alt text) واللي بيساعد محركات البحث على فهم المحتوى بشكل أحسن.
التحسين التقني
- إجراء عمليات تقنية متعلقة بتحديد المشكلات وحلها، التي تؤثر على الزحف إلى الموقع وفهرسته.
- تأكيد بناية الموقع؛ لتحسين الاستخدام وتسهيل عملية الترتيب في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ذلك بالتحقق من الروابط الخلفية وإمكانية الزحف إلى الموقع وتجربة المستخدم وأون بيدج سيو.
تكويد الويب
ذلك بمعرفة أساسيات HTML وCSS وJavaScript لتقديم التوصيات الفنية واكتشاف المشكلات الخاصة بالأكواد على الموقع عند وجودها والعمل على حلها مع مطور الويب.
تساعد تلك التغيرات الطفيفة في تحسين أداء الموقع والتعامل بسرعة عند اكتشاف الأخطاء وحلها.
تقييم الموقع
- عمل تقارير لتحديد مدى مستوى التقدم بالاعتماد على مؤشرات الأداء المختلفة من تصنيف الموقع بشكل اورجانيك، ومعدل الزيارات على الموقع، ومعدل النقر إلى الظهور (CTR)، ومعدلات الارتداد.
- تقديم الاقتراحات من أجل تعزيز الموقع وتحديد أوجه التحسين وتطوير الاستراتيجيات؛ لتحسين أداء الموقع وظهوره.
تطوير المحتوى
- إنشاء محتوى عالي الجودة وذو صلة بالجمهور والكلمة المفتاحية المستهدفة ونية المستخدم.
- تطوير استراتيجيات لجذب الجمهور بواسطة المحتوى المتوافق مع مُمارسات SEO.
- تحسين المحتوى بما يتناسب مع القارئ لكي يسهل القراءة.
الاطّلاع
- تتبع التغيرات في خوارزميات محرك البحث للوصول بالموقع إلى أفضل الممارسات المتوافقة مع تلك التغيرات.
- وسع دائرة معرفتك بالتدريب الدائم والتطلع إلى ما هو جديد في الصناعة.
تتبع الأداء
- تتبع مؤشرات الأداء الرئيسة (KPIs) مثل حركة المرور الاورجانيك وكذلك تصنيف الموقع للكلمة المستهدفة ومعدل التحويل.
- استخدام أدوات التحليل لمعرفة الاتجاهات، وتحليل البيانات، وأخذ القرار المناسب بناء عليها لتحسين أداء SEO.
البحث والتحليل
- تحليل مواقع المنافسين والتوجهات في الصناعة لمعرفة الفرص في السوق واستغلالها.
- بحث لسلوك المستخدم وأنماط البحث لعمل استراتيجية لتحسين محركات البحث.
تطوير الاستراتيجية
- طور الاستراتيجية للتحسين الشامل بما يتناسب مع أهداف الموقع وكذلك المشهد التنافسي والجمهور المستهدف.
- توافق استراتيجية السيو مع أقسام التسويق الإلكتروني الأخرى لزيادة عائد الاستثمار.
- استمرار البحث عن الكلمات المفتاحية بانتظام.
- راقب اتجاهات الكلمات المفتاحية والخوارزميات لتحديث الاستراتيجية.
- تحديد الفرص في الكلمات المفتاحية الجديدة لتحديث الاستهداف مع الاتجاهات الجديدة في الصناعة.
اتباع استراتيجية التحسين
اتبع استراتيجية التحسين لزيادة أداء الموقع وتحسين المحتوى وكذلك تجربة المستخدم لتسهيل عملية الوصول للوجهات في الموقع بحيث يتنقل القارئ بسهولة ويسر.
الدمج مع استراتيجيات تسويق المحتوى
التعاون مع صانع المحتوى للحصول على استراتيجية تسويق المحتوى تتوافق مع أهداف SEO.
مهارات متخصص السيو
لكي تصبح SEO Specialist ناجحًا عليك بعدد من المهارات التي تزيدك وتثقلك في المجال منها:
العقلية التحليلية
نظرًا أن متخصص السيو بيتعامل مع الكثير من التحليلات فيجيب عليه معرفة كيفية التحليل، وتفسير البيانات الخاصة بتصنيف الكلمة المفتاحية، وحركة المرور على الموقع، وكذلك سلوك المستخدم لوضع الاستراتيجيات وتحديد مجالات التحسين؛ لذلك يجب عليه فهم المشكلة من زوايا مختلفة لاتخاذ القرار السليم.
المعرفة التقنية
حتي يمكنك التفاعل مع المطورين بشكل فعال، وتقديم رؤية بناءً على أساس؛ لذلك يحتاج محسن محركات البحث إلى معرفة ب Google Analytics، وبناء الروابط، وPython، وCSS، وJavascript، وHTML.
التواصل
حيث لا يتعامل مُحسن محركات البحث مع العملاء فقط ولكن مع أعضاء الفريق والمديرين لنقل الأفكار وحل المشكلات -أن وجدت- وتقديم التحديثات مما يساعد على زيادة بناء الثقة وبناء العلاقات.
التكيف
في عالم SEO هناك المئات من التحديثات حيث إنه في 2020 أجرت جوجل ما يعادل 4500 تغيير وعلى ذلك يجب عليك معرفة:
- التحديثات في الخوارزميات.
- التنافس.
- التغير في سلوك المستهلك.
- احتياجات العميل.
- التقنيات الجديدة.
مما يزيد من حصتك السوقية والعائد المادي ومقابلة احتياجات العميل.
الفضول
وليس هنا المقصود الفضول بالمعنى الحرفي لكن الفضول في العلم والمعرفة لأن بناءً على النقطة السابقة وأن عالم SEO التنافس فيه شديد فإن إثبات وجودك في المجال هيكون من خلال التعلم المستمر والمثابرة.
إزاي تكون متخصص في seo؟
عشان توصل للمسمى الوظيفي دا ممكن تتبع الخطوات القادمة واللي هتساعدك تكون على طريق الصح وهي:
العلم بالأساسيات
عشان تبدأ لازم يكون عندك أساس قوي وعلم بكيفية البحث عن الكلمات الرئيسة وتقنيات أون بيدج و أوف بيدج دا بالإضافة لسيو التقني وإزاي تتطور من استراتيجيات المحتوى، ودا تقدر توصله من خلال دبلومة SEO الكاملة من ابن سينا.
التطبيق العملي
وهنا لازم تطبق المعلومات النظرية على أرض الواقع من خلال مشاريع أو تدريب أو عمل تطوعي واللي هتثقل مهاراتك وتتعلم من الخطأ.
التعلم الدائم
كما ذكرنا أن التحديثات بتحدث بشكل كبير دا بيجبرك إنك لازم تعرف كل التحديات دي عشان تكون متميز.
تقدر توصل لدا من خلال الوبينار والمؤتمرات وتقدر تتابع صفحات الأتية باعتبارها رائدة في المجال:
التواصل والتعاون
بناء علاقات مع زملائك في المجال من خلال صفحات التواصل الاجتماعي زي لينكد إن ومشاركة أفكارك والتعاون معهم دا هيساعدك في بناء خبرات وفرص للنمو.
قياس النجاح
استخدام أدوات التحليل عشان تكون مقياس لتحديد نتيجة مجهودك واستخدام KPIS للتحسين الدائم والحصول على نتائج أفضل.
التخصص
أنت ممكن لا تكتفي بإنك تكون متحصص سيو لكن كمان ممكن تكون متخصص في تحسين محركات البحث التقنية أو السيو المحلي (داخل حدود بلد معينة) أو السيو الخاص بالمتاجر الإلكترونية.
الالتزام بالتطور
دا بيحصل بواسطة المواظبة على حضور ورش عمل أو برامج تدريبية، ودايمًا عندك الرغبة في معرفة الجديد والبحث المستمر عن فرص لتزويد المعرفة.
وظائف SEO specialist
خدمات تحسين محركات البحث أصبحت من المجالات المطلوبة ودا لأن بناء على بحث من BrightEdge أن 53% من إجمالي حركة المرور على المواقع بتكون من البحث الاورجانيك وكمان 70% من المسوقين بيفضلوا تحسين محركات البحث عن الدفع بالنقرة للوصول إلى عملاء جدد.
كمان الوضع لا يقتصر على B2C فقط لكن كمان B2B أصبحوا بيعتمدوا عليه لنسب تصل إلى 49% بناء على تقارير التسويق B2B.
وللأسباب دي الطلب على SEO Specialist في تزايد بالإضافة للتكلفة القليلة بالمقارنة بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أو التسويق على السوشيال ميديا.
وبتصل متوسط المرتبات لمتخصص سيو في مصر ل 8000 جنيه وبدايتك كمتخصص في تحسين محركات البحث هيفتحلك المجال لوظائف تانية زي:
- مدير تحسين محركات البحث.
- مسوق للمحتوى ومدير تسويق محتوى.
- محلل تسويقي.
- مسوق إلكتروني.
مع الإمكانية العمل بدوام كامل (Full time) أو نصف كامل (part time) أو فريلانس.
كدا إحنا اتكلمنا عن SEO Specialist من أول إيه هو مجال وإيه المطلوب منه والخطوات اللي تقدر تعملها عشان تدخل المجال، لكن دايمًا بيكون الكلام سهل لكن الفعل هو المهم فمتترددش كثير في مرحلة البحث دي وخد الخطوات لدخول المجال.
المصادر
What Is an SEO Specialist and How to Become One